Il va sans dire que la croissance de votre entreprise dépend en partie de votre capacité à dominer la concurrence et à revendiquer la meilleure place dans l'espace en ligne de votre secteur. Par conséquent, la recherche de concurrents en ligne est l'une des nombreuses tâches qui aideront les entreprises à affiner leurs stratégies de marketing numérique.
Que vous soyez sur le point de faire le premier pas vers la création de votre espace numérique, ou que vous soyez opérationnel et que vous commenciez à analyser la présence en ligne de vos concurrents, ces cinq conseils vous aideront à mieux comprendre ce que font vos concurrents.améliorer leur visibilité et croissance et offrir des options pour faire quelque chose d'encore mieux.
1. Identifiez vos concurrents SEO
Un concurrent SEO est quelqu'un qui se classe de manière organique pour les principales expressions de recherche qui concernent votre entreprise.
Dans de nombreux cas, les concurrents réels d'une entreprise et leurs concurrents SEO ne font pas la queue.
Compilez une liste des principales expressions de recherche liées à votre entreprise, vos produits et services. Alors voyez qui apparaît pour ces termes. Si un résultat de recherche se classe pour plusieurs expressions de recherche, considérez-le comme votre principal concurrent.
2. Utilisez les outils de recherche
Il existe un certain nombre d'outils que vous pouvez utiliser pour obtenir des informations précieuses sur vos concurrents. En fait, ces outils analysent le site du concurrent, comparent sa réputation à la vôtre, et certains fournissent même des données liées à la recherche payante et aux signaux sociaux.
3. Vérifiez leurs backlinks
Une fois que vous avez défini les meilleurs concurrents SEO, vous voudrez consulter leur portefeuille de backlinks. Les backlinks sont précieux car, si les liens sont sains, ils aident à améliorer l'autorité de domaine d'un site. Cependant, si les liens sont de mauvaise qualité, les moteurs de recherche peuvent les considérer comme du spam et vous pouvez baisser le classement ou, dans certains cas, être frappé d'une pénalité de Google.
Un backlink sain doit:
• Provenant d'un site avec une autorité de domaine élevée
• Démontrer la confiance
• Avoir un contenu pertinent pour le contenu de sa page de destination
Vous pouvez utiliser des outils comme Open Site Explorer pour vérifier les backlinks des concurrents. Faites une liste des plus forts, quels sont ces domaines, puis faites un peu de recherche pour voir quelles sont leurs lignes directrices sur les publications d'invités.
Vous devrez cibler les mêmes domaines pour les backlinks lorsque vous recherchez des domaines similaires et des domaines référents avec une présence saine liée à votre secteur.
4. Analysez leur blog
Les blogs sont toujours un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique.
Tout d'abord, déterminez si le blog du concurrent n'est pas passionnant mais simplement rempli de mots-clés, ou s'il se concentre sur des sujets d'actualité de l'industrie qui s'efforcent de répondre aux besoins des consommateurs. Grâce aux améliorations récentes de la recherche vocale mobile et à la montée en puissance des recherches dans les maisons intelligentes, le contenu créé pour répondre aux préoccupations communes en matière de langage naturel se classe non seulement bien, mais se convertit également bien.
N'oubliez pas que les blogs ont plus d'objectifs que d'améliorer le référencement. Un bon contenu alimentera et convertira les clients, continuera à engager les acheteurs existants, renforcera la notoriété de la marque et vous différenciera des entreprises similaires.
Découvrez ce que vos concurrents font bien dans leur stratégie de blogging et recherchez des opportunités dans leurs lacunes. Soyez la voix experte de votre secteur et au fil du temps, votre visibilité et votre réputation en ligne s'aligneront probablement.
5. Identifiez vos concurrents sur les réseaux sociaux
Comprendre qui sont vos concurrents sur les réseaux sociaux est essentiel pour atteindre vos objectifs de croissance grâce à une stratégie de marketing numérique bien pensée. En fait, avoir une présence active dans les médias sociaux est précieux parce que:
• Génère des signaux sociaux précieux sur votre site Web pour améliorer le référencement
• Permet un accès facile à des publics ciblés
• Donne aux gens la possibilité de «commercialiser pour vous» en partageant votre contenu
• Vous donne la possibilité de promouvoir l'identité et la voix de votre marque
• Offre des points d'entrée dans flux de travail entrants
• Générez du trafic vers votre blog et vos pages produits
Il existe de nombreuses stratégies de piratage de croissance qui peuvent être mises en œuvre à l'aide de diverses plates-formes de médias sociaux. Celles-ci peuvent aller de stratégies complexes impliquant plusieurs personnes via un logiciel automatisé, à des stratégies de conversation au sein de groupes.
Lorsque vous analysez la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux, faites attention aux types de messages et d'articles que les gens aiment et n'aiment pas. Vous devez également identifier les heures de la journée où les gens interagissent le plus avec vos concurrents et où les acheteurs sont les moins actifs.
Planifiez votre contenu, votre public cible et la planification des publications en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour vos concurrents. Analysez ensuite votre extension après quelques mois de collecte de données soutenue et apportez les modifications nécessaires pour simplifier votre stratégie d'engagement.
L'analyse de la concurrence mène à de grandes opportunités de succès L'
exécution d'une mission d'analyse concurrentielle complète vous fournira des données et des informations sur l'amélioration de plusieurs aspects de votre stratégie de marketing numérique. De l'amélioration de vos efforts de référencement à l'engagement de vos acheteurs, l'identification des forces et des faiblesses des acteurs de votre secteur vous aidera à vous positionner sur le domaine commercial de votre espace numérique.
