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Qu’est-ce que la notoriété de la marque?

Qu’est-ce que la notoriété de la marque et pourquoi est-elle si importante?

La notoriété de la marque est la probabilité que les consommateurs connaissent un produit, c’est le degré auquel les consommateurs associent précisément la marque à un produit spécifique.
En parlant de notoriété de la marque, le sujet doit être divisé en: Reconnaissance de la marque et Rappel de marque.
La reconnaissance de la marque est la capacité du consommateur à reconnaître sa connaissance préalable de la marque, ce qui signifie que les consommateurs peuvent clairement distinguer la marque parce qu’ils ont déjà été remarqués ou écoutés.
Alors que l’ attrait de la marque  est la capacité du consommateur à se souvenir d’une marque, en l’associant à une catégorie de produits. En général, il est plus facile de reconnaître une marque que de la rappeler.

La notoriété de la marque est accrue lorsque le nom est facile à prononcer. Par exemple, Coca Cola aux États-Unis est devenu connu sous le nom de «Coca».

Comment fonctionne la notoriété d’une marque?

  1. Notoriété assistée:  cela signifie qu’en mentionnant la catégorie de produit, les clients reconnaissent votre marque à partir des listes de marques affichées.
  2. Pleine conscience (rappel immédiat de la marque) – Cela signifie qu’en mentionnant la catégorie de produit, la première marque dont le client se souvient de son esprit est cette marque.

L’importance relative du rappel et de la reconnaissance de la marque dépendra de la mesure dans laquelle les consommateurs prendront ou non des décisions concernant le produit. Par exemple: dans un magasin, la reconnaissance de la marque est plus cruciale car la marque sera physiquement présente. Dans un scénario où les marques ne sont pas physiquement présentes, le rappel de marque est plus important (comme c’est le cas avec les services et les marques en ligne).

Renforcer la notoriété de la marque est essentiel pour bâtir une marque réussie .

 

Comment augmenter la notoriété de la marque?

Cette activité comprend divers canaux de promotion renommés tels que la publicité, le bouche à oreille, les médias sociaux tels que les blogs, les commandites, les événements de lancement, etc.

Pour accroître la notoriété de la marque, il est important de créer une image de marque et un slogan fiables. Le message à communiquer doit également être cohérent, car une forte notoriété de la marque conduit à des ventes élevées et à l’obtention d’une part de marché.

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